前不久，“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)在眾聲喧嘩中落下帷幕?；鸨?，是這場(chǎng)盛大演唱會(huì)給外界的第一印象。TFBOYS已經(jīng)創(chuàng)下今年演出市場(chǎng)無(wú)數(shù)個(gè)“第一”。

據(jù)西安發(fā)布顯示，TFBOYS演唱會(huì)為西安文旅帶來(lái)了達(dá)到4.16億元的旅游收入，門票收入達(dá)到3576萬(wàn)元；這也刺激西安演唱會(huì)總票房來(lái)到了1.49億元，位居全國(guó)第六。其中，過(guò)夜游客占總接待人數(shù)的79.73%，平均停留天數(shù)2.36天；省外人群占比81%，除演唱會(huì)門票外，交通+住宿+餐飲占比76%，購(gòu)物+文化娛樂(lè)+旅游景區(qū)游覽占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱會(huì)還參觀了其他景區(qū)，平均游覽個(gè)數(shù)為2.81。

新消費(fèi)場(chǎng)景涌現(xiàn)

不僅在數(shù)量增長(zhǎng)上呈現(xiàn)強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，音樂(lè)節(jié)在嫁接市場(chǎng)形態(tài)上也出現(xiàn)了許多新趨勢(shì)。例如西昌首屆燒烤音樂(lè)節(jié)，將露營(yíng)燒烤節(jié)與戶外音樂(lè)節(jié)融合；“山西文水·稻田音樂(lè)節(jié)”將音樂(lè)節(jié)與鄉(xiāng)村振興結(jié)合在一起；酷狗CMJ國(guó)潮音樂(lè)節(jié)是在傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜挝幕?。此外，越?lái)越多的快消品牌也入局音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，推出與品牌同名的音樂(lè)節(jié)活動(dòng)。例如元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)、蜜雪冰城音樂(lè)節(jié)等。

“音樂(lè)+旅游”近年來(lái)為何火爆

音樂(lè)節(jié)是文旅產(chǎn)業(yè)破圈的重要引擎。很多音樂(lè)節(jié)早已超越了音樂(lè)本身，很多參與者也并非為了看音樂(lè)演出而來(lái)。音樂(lè)節(jié)設(shè)立的很多場(chǎng)景已經(jīng)成為了參與者進(jìn)行拍照打卡的重要地點(diǎn)，這些照片又將在社交平臺(tái)產(chǎn)生二次傳播。與此同時(shí)，音樂(lè)節(jié)還是朋友聚會(huì)和社交的重要場(chǎng)所，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演出這種具有儀式感的場(chǎng)景，年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與互動(dòng)。

音樂(lè)節(jié)是城市品牌化的一個(gè)好方式。通過(guò)音樂(lè)節(jié)自身的宣發(fā)系統(tǒng)能夠帶動(dòng)城市宣傳，并提升城市自身影響力?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授張謙表示，此外，音樂(lè)節(jié)的青年用戶群體更具消費(fèi)潛力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，促消費(fèi)作用不容忽視。

表演之外的更多驚喜還在于，音樂(lè)節(jié)已經(jīng)逐漸成為了一個(gè)吃住娛一體的大型沉浸式娛樂(lè)休閑場(chǎng)所，為了能夠滿足不同消費(fèi)群體的體驗(yàn)需求，音樂(lè)節(jié)不斷引入深受年輕人和潮流人士喜愛(ài)的IP、場(chǎng)景和設(shè)施，將音樂(lè)與文化、環(huán)保、時(shí)尚、科技等主題融為一體，打破了消費(fèi)者對(duì)其他現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)同質(zhì)化的認(rèn)知，這對(duì)于追求個(gè)性、別致體驗(yàn)的年輕人來(lái)說(shuō)這再合適不過(guò)了。

未來(lái)發(fā)展新動(dòng)向

今年以來(lái)，大大小小的演唱會(huì)井噴式復(fù)蘇?！盀榱艘皇赘?，奔赴一座城?！薄把莩獣?huì)經(jīng)濟(jì)”也成了高頻熱詞，一場(chǎng)演唱會(huì)通常承載了上萬(wàn)人的衣食住行，演出經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)越發(fā)明顯，成為持續(xù)激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”。

前不久剛發(fā)布的“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)20條新措施”，明確提出“優(yōu)化審批流程，加強(qiáng)安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給”。

隨著國(guó)內(nèi)文娛市場(chǎng)和基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，相信演唱會(huì)市場(chǎng)未來(lái)將持續(xù)擴(kuò)容，對(duì)文旅經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的影響也將越來(lái)越大。

后疫情時(shí)代，文旅消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇，其中音樂(lè)節(jié)作為推動(dòng)旅游業(yè)向多元化、個(gè)性化發(fā)展的新銳勢(shì)力，成為促進(jìn)文旅融合的又一亮點(diǎn)。